1. El Desafio
Crecer en la mente de las familias
Pequeñín, marca líder de pañitos húmedos para bebés en Colombia y la región, afrontó el reto de rediseñar toda su línea de productos para mantener y elevar la intención de compra. Comenzamos por realizar una exhaustiva auditoría de su identidad y portafolio. Como resultado, descubrimos que habían perdido parte de su patrimonio marcario, y que no se identificaba la propuesta de valor de cada producto. Para redefinir la esencia y el propósito de la marca, realizamos un workshop de co-creación con el equipo de Essity. El resultado fue una pirámide de marca que aportó a Pequeñín claridad en el camino a seguir. El objetivo de los nuevos diseños sería reforzar el posicionamiento en la mente del público consumidor y facilitar la compra de los productos.
Necesitábamos cambiar nuestro storytelling porque la marca se asociaba a un producto para bebés que ya no hacemos; ahora tenemos otro súper producto. Tridimage ofrece un valor agregado para mí muy importante, que es la forma en la que abordan el proyecto, con una estrategia 360º. El proceso de diagnóstico fue supremamente estructurado y organizado. Llegaron a un entendimiento profundo de la situación y establecieron pasos súper claros para avanzar hacia la evolución de Pequeñín.
