1. El Desafio
Actualizar una marca “Top of Mind”
Dermaglós es la marca emblema en Argentina de productos para la piel; con 50 años de liderazgo, sus líneas están entre las más recomendadas por médicos y familias. Con el auge del cuidado personal durante la pandemia, la empresa decidió reimpulsar su línea de cremas corporales, y pronto se hizo evidente la necesidad de un rediseño de packaging. Los productos habían heredado un envase provisorio que no se destacaba en la góndola, y más importante aún, su imagen desentonaba con el resto del porfolio y no representaba las credenciales de la marca. Si bien era necesario un rediseño de packaging, no hacía falta refundar la marca; se debían respetar su trayectoria y credibilidad. Sin embargo, este no fue el único desafío. Al analizar el proyecto, se concluyó que Dermaglós no eran tres líneas separadas, sino una línea en sí. Actualizar una sub-línea significaba trabajar también en las otras dos. Así, al riesgo que implica evolucionar una marca exitosa se sumaba la misión ambiciosa de rediseñar una cartera con más de 60 productos.
Las exhaustivas entrevistas con todo el laboratorio fueron fundamentales. Consideraron las opiniones, no solo del equipo de marketing, sino también de los sectores de empaque y desarrollo; incluso integrantes del directorio y los dueños aportaron su visión. El expertise de Tridimage nos ayudó a ver aspectos de la marca que hubiésemos pasado por alto, como cuestiones técnicas de diseño que veníamos arrastrando por años. Establecieron un sólido marco de trabajo para el proyecto. Le imprimieron pasión y sentimos que trabajamos como un equipo único e integrado.
