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Imagen de botella aguardiente Quezalteca sobre fondo con paisaje de Quetzaltenango. Rediseño de etiqueta por Tridimage.

Rediseñar una bebida icónica preservando su tradición

Mercado del proyecto

  • Guatemala

    Imagen de la Bandera de Guatemala

Quezalteca – Industrias Licoreras de Guatemala

1. El Desafio

Refrescar la imagen sin perder sus activos distintivos

Quetzalteca, la icónica marca guatemalteca de aguardiente, es un verdadero símbolo de orgullo nacional. Su presencia se extiende por todo el país, desde los bares de moda hasta las tiendas locales. Incluso su botella se ha convertido en un popular souvenir para quienes visitan Guatemala. La marca tenía un posicionamiento fuerte; sin embargo, necesitaba refrescar su imagen para crecer en reconocimiento y apuntar también a mercados internacionales. El desafío del nuevo diseño fue lograrlo sin perder los activos distintivos por los cuales Quezalteca recuerda y enorgullece. Parte del equipo de Tridimage viajó a Quetzaltenango, la ciudad de origen de esta bebida popular. La idea era sumergirse en su cultura y descubrir los rituales en torno a esta marca. Quezalteca representa la tradición y diversión de la cultura chapina a través de la figura de Rosita: una mujer coqueta y alegre que es tan icónica como una santa. Quetzaltenango, por su parte, se refleja en los colores, las flores y las montañas presentes en la etiqueta.

El análisis inicial de la auditoría de empaque realizado por Tridimage es un diferencial, que incluyó la evaluación de elementos técnicos para luego sugerir mejoras. No solo son una agencia de diseño de empaque creativa, sino que también consideran de manera holística la parte funcional, industrial y creativa del packaging.
Mario León Alonzo

Mario León Alonzo Innovation Manager en Industrias Licoreras de Guatemala

Primera Gallería del Imágenes

Imagen de botella de aguardiente Quezalteca sabor naranja pepita en fondo de rodajas de naranja, rediseño de etiqueta por Tridimage.
Diagnóstico de marca y portfolio Quezalteca por Tridimage.
Workshop de auditoría de marca junto al equipo de Quezalteca, dirigido por Tridimage.
Ilustración de paisaje, símbolo de la marca Quezalteca, rediseño por Tridimage.

2. La Solución

Quitar distracciones de la iconografía más importante

Con el objetivo de respetar la esencia de Quezalteca, la propuesta fue evolucionar su logo y etiquetas. Buscamos optimizar visualmente la identidad de la marca y los productos para lograr mayor impacto y reconocimiento. Sintetizamos información y potenciamos el uso de color para destacar en las estanterías abarrotadas de marcas internacionales y competidoras. Quitamos distracciones de las etiquetas, ordenamos la jerarquía de la información y unificamos la marca en todos los productos. El color se utilizó para resaltar sabores e identificar variedades. Incluso jugamos con las expresiones de Rosita para agregar un toque extra de picardía. A la par, creamos una submarca para el cóctel “Ready To Drink” (RTD), un producto innovador que debía diferenciarse de la línea tradicional de saborizados. Todos los diseños debían transmitir el espíritu de la marca: frescura, sabor y diversión con amigos.

Segunda Gallería del Imágenes

Quezalteca – Industrias Licoreras de Guatemala
Después
Quezalteca – Industrias Licoreras de Guatemala
Antes
Logo de Quezalteca, rediseño por Tridimage.
Ilustración de mujer con traje típico de Guatemala sobre fondo de montañas, símbolos de la marca Quezalteca, rediseño por Tridimage.
Composición de varias botellas de aguardiente Quezalteca flotando sobre un patrón tradicional de Guatemala, rediseño de packaging por Tridimage.
Mosaico de etiquetas para aguardiente saborizada Quezalteca, rediseño por Tridimage.
Foto de botella y lata de bebida Quezalteca Chispuda lista para tomar.

3. Los Resultados

Una marca con esencia intacta y mayor oportunidad de expansión

Logramos revitalizar el diseño de packaging de Quezalteca sin perder su esencia guatemalteca, que genera orgullo y sentido de pertenencia entre sus leales consumidores. La nueva ilustración conserva la historia y simbología de la marca mientras que fortalece su reconocimiento como el aguardiente líder en el país. Con nuestro trabajo, establecimos los primeros lineamientos sólidos para consolidar la identidad gráfica de la marca; de esa manera, facilitamos su entrada en mercados internacionales. Y en el camino, creamos una imagen fresca y atractiva para los jóvenes, que invita a fotografiar el producto y compartir momentos especiales.

Tridimage nos brindó un proceso muy profesional, con etapas claras que agregan valor. Lograron balancear de manera efectiva la parte funcional del diseño, como la arquitectura de marca, la visibilidad en góndola, con la parte creativa, lo que resultó en un diseño que cumplió con nuestras expectativas. Realizaron un ajuste a la imagen de nuestra marca y, a pesar de ser muy tradicional, el "facelift" fue bien aceptado y generó buenos resultados. Experimentamos un aumento significativo en las ventas de nuestra marca, no solo para nuestros productos principales, como los aguardientes, sino también para nuestras sub-categorías, como los RTD.
Mario León Alonzo

Mario León Alonzo Innovation Manager en Industrias Licoreras de Guatemala

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