Mujer santiagueña sostiene una tuna con frutos. Primer plano de una mano que escane con un smartphone la etiqueta de un frasco de mermelada de tuna Las Quinas x Mujeres de la Cañada. Diseño por Tridimage.
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Lograr conexión emocional con packaging conectado

  • Imagen de la Bandera de Argentina

Las Quinas X Mujeres de la Cañada – Las Quinas

1. El Desafio

Llegar al corazón de las personas con una historia única

En un mundo donde los alimentos orgánicos y sostenibles están en auge, Las Quinas destaca como una marca dedicada a la producción de alimentos de triple impacto. Su propósito va más allá de conquistar paladares: también se centra en el cuidado del medio ambiente y en el desarrollo social de comunidades desfavorecidas. Honrando esta premisa, Las Quinas se propuso rescatar los sabores olvidados de las tierras de Santiago del Estero, Argentina; y lo hizo a través de la producción de mermelada de tuna. A su vez, este proyecto permitiría brindar sustento para la comunidad de La Cañada, una hermosa localidad de esta provincia. El principal desafío era poder transmitir esta historia única en un mundo de consumidores conectados, así como ingresar a un mercado altamente competitivo. Este proyecto requirió la colaboración de actores clave que compartieran esta visión y aportaran un diferencial único.

Tres frascos de mermelada de tuna Las Quinas exhibidos de forma elegante. Diseño por Tridimage.
Mosaico de ilustraciones de higo de tuna generadas con inteligencia artificial.
Mujer diseña en la computadora etiqueta de mermelada de tuna Las Quinas. Diseño por Tridimage.

2. La Solución

Tecnología innovadora para crear una experiencia inolvidable

Con el objetivo de lograr un packaging que sorprenda al público consumidor, Las Quinas, acompañada por Tridimage, se asoció con Avery Dennison, Cellr, HP Indigo y Etiketten. La idea era crear etiquetas con impacto visual que permitieran acceder a una experiencia virtual para conocer la historia del producto y el impacto social de la marca. Gracias a la tecnología de impresión digital HP Indigo y a la Inteligencia Artificial Generativa, cada etiqueta muestra una ilustración vibrante y única. La representación de una mano femenina y la textura del fruto de la tuna, se convierten en símbolos que reflejan el arduo trabajo y dedicación de las mujeres santiagueñas. Al escanear las etiquetas con tecnología NFC, las personas pueden descubrir los secretos detrás de cada frasco de mermelada. Así, se construyó una estrategia de comunicación multidimensional para aumentar el impacto, la transparencia y el alcance del proyecto.

Es un desafío muy grande lograr un buen packaging, un buen producto y un buen diseño. Pero principalmente, construir un buen storytelling. Desde Las Quinas queremos promover y visibilizar el trabajo de comunidades desfavorecidas. Queremos llegar de punta a punta, del lugar de cultivo a la mesa. Y llegar con la mayor cantidad de información posible, para tranquilidad de quien nos compra, porque así elige el mundo en el que quiere vivir. Crear una experiencia virtual donde se puede conocer más sobre el proyecto y los valores de la marca, nos permite lograrlo.
Ricardo Parra

Ricardo Parra Fundador & CEO en Las Quinas, Empresa B y Orgánica

Fila de frascos de mermelada de tuna Las Quinas. Diseño por Tridimage.
Manos sostienen un catálogo de colores y varias muestras de etiquetas de mermelada de tuna Las Quinas. Diseño por Tridimage.
Manos filman con un smartphone la impresión de etiquetas de mermelada de tuna Las Quinas. Diseño por Tridimage.
Tres hombres controlan muestras impresas de etiquetas de mermelada de tuna Las Quinas. Diseño por Tridimage.
Manos colocan etiquetas en un frasco de mermelada de tuna Las Quinas. Diseño por Tridimage.
Close-up de frasco de mermelada de tuna Las Quinas x Mujeres de la Cañada. Leyenda destacada “Silver Pentaward 2023. Diseño por Tridimage.

3. Los Resultados

Diseño de triple impacto positivo

El proyecto de Las Quinas va más allá de la industria alimentaria: tiene un impacto económico, social y medioambiental en la región. Brinda una nueva fuente de ingresos a un grupo de mujeres que se encontraban en una situación vulnerable; y también contribuye a la preservación de una tradición ancestral. Gracias a este proyecto, recuperaron su confianza y orgullo. Sus mermeladas honran la cultura local y generan conciencia sobre la importancia de iniciativas que buscan el triple impacto. En la edición de la feria Mappa 2023, Las Quinas junto a Mujeres de La Cañada obtuvieron el Premio al Compromiso Local. Y, por si fuera poco, el diseño de packaging fue galardonado con el Premio Pentawards de Plata 2023 en la categoría Packaging Conectado. Este proyecto es un testimonio vivo de cómo la tecnología y la innovación pueden unirse para hacer del mundo un lugar mejor.

Cuando Hernán Braberman llamó para decir que Tridimage se sumaba a la movida, no teníamos ninguna duda que iban a poder conectar el espíritu de este proyecto de Triple Impacto con el público consumidor. Pero sinceramente, y como suele suceder con Tridimage, en cada uno de sus trabajos superó todas las expectativas que podíamos tener. ¡Gracias por ayudarnos a lograr uno de nuestros sueños! Trabajar en equipo junto a ustedes ha sido una experiencia enriquecedora.
Ricardo Parra

Ricardo Parra Fundador & CEO en Las Quinas, Empresa B y Orgánica

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