La Gen Z revoluciona el diseño de packaging: 7 tendencias transgresoras

La Generación Z, nacida en un mundo completamente digital, está remodelando industrias en todos los ámbitos, y el diseño de packaging no es una excepción. Este grupo demográfico, conocido por su naturaleza tecnológica y su fuerte consciencia social, exige más de las marcas que nunca antes. Sus expectativas van mucho más allá de la mera funcionalidad; buscan un packaging que refleje sus valores, genere alegría y haga una declaración.

Para los diseñadores, esto presenta tanto un desafío como una oportunidad. Las reglas tradicionales del packaging se están reescribiendo, con un nuevo énfasis en la sostenibilidad, la autenticidad y la posibilidad de compartir un momento. La juventud de la Generación Z no solo compra productos; se involucra con las historias y experiencias que proponen las marcas, a menudo compartiéndolas a través de sus redes sociales.

Profundizando en estas siete tendencias clave en el diseño de packaging para la Generación Z, vamos a explorar cómo las marcas se están adaptando para satisfacer las necesidades únicas de este influyente grupo. Desde la psicología del color hasta las referencias culturales, cada tendencia ofrece una visión de la mentalidad de una generación que está destinada a redefinir los hábitos de consumo.

1. Diseño Dopamínico

En una era marcada por la incertidumbre global y la sobrecarga digital, la Generación Z anhela momentos de alegría pura y sin adulterar. El diseño de packaging dopamínico responde a esta llamada con una explosión de colores en combinaciones inesperadas y patrones diseñados para levantar el ánimo de forma instantánea. 

El objetivo es crear un packaging que no sea solo un contenedor, sino una experiencia que altere el estado de ánimo. Para la Generación Z, estos diseños vibrantes sirven como una forma de escapismo y autoexpresión. En un mundo donde cada producto puede convertirse en un accesorio para redes sociales, el packaging dopamínico proporciona el fondo perfecto para videos de “unboxing” e historias de Instagram, permitiendo a los jóvenes consumidores compartir un poco de alegría con sus seguidores.

2. Diseño Minimalista Audaz

En el extremo opuesto del espectro, la tendencia del minimalismo audaz ofrece a la Generación Z un respiro de la sobrecarga de información. Este estilo elimina los detalles superfluos, centrándose en líneas limpias, tipografía audaz y uso estratégico del color.

El packaging minimalista audaz responde a la apreciación de la Generación Z por la autenticidad y su escepticismo hacia la exageración publicitaria. Estos diseños a menudo presentan contrastes marcados, con la información del producto ocupando el centro del escenario por encima de los logotipos de marca o gráficos llamativos. El resultado es un packaging que se siente honesto y directo, alineándose con el valor que la Generación Z otorga a la transparencia.

Esta tendencia también aprovecha el estatus de nativos digitales de la generación, con diseños que a menudo reflejan las interfaces limpias de sus aplicaciones favoritas. La simplicidad del packaging minimalista audaz lo hace altamente compartible en plataformas de redes sociales, donde las estéticas limpias tienden a destacar en feeds saturados.

3. Diseño Neo-Vintage

A pesar de su juventud, la Generación Z ha mostrado una sorprendente afinidad por la nostalgia, particularmente por eras que nunca experimentaron de primera mano. La tendencia neo-vintage en el diseño de packaging capitaliza este sentimiento, mezclando estéticas retro con giros modernos.

El packaging neo-vintage no se trata de réplicas exactas de diseños antiguos. En su lugar, mezcla elementos de décadas anteriores con toques contemporáneos e incluso futuristas. Esto crea una estética única que se siente tanto familiar como fresca, ofreciendo a los “centennials” una forma de conectar con un pasado idealizado mientras permanecen firmemente en el presente.

Las marcas que utilizan este enfoque a menudo se inspiran en estilos visuales de épocas anteriores, y los reimagina para los consumidores de hoy. La clave es crear diseños que evoquen asociaciones positivas con el pasado mientras siguen siendo relevantes para las experiencias actuales que busca la Gen Z. Esta tendencia también funciona bien en las redes sociales, donde el contenido inspirado en lo retro a menudo genera un alto “engagement”.

4. Diseño Distorsionado

El diseño de packaging distorsionado refleja el deseo de la Generación Z por la subversión, la libertad y la creatividad. En un mundo que a menudo se siente caótico e impredecible, estos diseños juegan con el surrealismo para ofrecer una escapatoria de la realidad.

Caracterizado por formas no convencionales, tipografía fluida y elementos que parecen desafiar las leyes físicas, el packaging distorsionado invita a las personas a entrar en un universo donde las reglas normales no se aplican. Esta estética a menudo resuena con marcas que desafían las normas sociales o atienden a comunidades nicho.

Esta tendencia permite a la juventud transformar su realidad cotidiana en algo caprichoso y emocionante, aunque sea por un momento. Expresa la fluidez de ideas y formas en un mundo de cambio constante, conectando con una generación que a menudo se siente en desacuerdo con las normas convencionales. Los diseños de packaging distorsionados también se alinean con el interés de esta juventud en la realidad aumentada (RA) y otras tecnologías que difuminan las líneas entre los ámbitos físico y virtual.

5. Diseño Indie

La tendencia indie en el diseño de packaging captura el espíritu “DIY” (hazlo tú mismo) de la Generación Z y su aprecio por la autenticidad y la individualidad. Este estilo a menudo parece intencionalmente artesanal o de producción limitada, incluso cuando es utilizado por marcas más grandes.

El packaging indie presenta con frecuencia una mezcla de patrones, elementos gráficos en apariencia aleatorios y un enfoque lúdico del diseño que se siente espontáneo y personal. Aunque estos diseños pueden parecer caóticos a primera vista, expresan una energía juvenil que resuena profundamente con los centenials.

Las marcas que adoptan esta tendencia a menudo utilizan el packaging como un lienzo para la creatividad, incorporando elementos tipo stickers, garabatos o composiciones estilo collage. Estos diseños permiten a las audiencias de la Generación Z conectar con productos que se sienten únicos y personalizables, en lugar de producidos en masa. También se fotografía bien para las redes sociales, ofreciendo una gran cantidad de detalles y texturas con mucho atractivo visual.

6. Diseño Fantástico

La tendencia fantástica lleva el packaging al ámbito de lo extraordinario, mezclando elementos de ciencia ficción, fantasía y arte digital. Este estilo crea packaging de otro mundo que también sirve como escape de la realidad cotidiana.

Caracterizado por efectos iridiscentes, acabados futuristas e imágenes que difuminan la línea entre lo real y lo imaginario, los diseños de packaging fantásticos transportan al público consumidor a realidades alternativas. Este enfoque a menudo incorpora elementos que se sienten mágicos o tecnológicamente avanzados.

Esta tendencia apela al deseo de la Generación Z de vivir experiencias que trasciendan lo ordinario de la vida cotidiana.

7. Diseño Friki

La tendencia friki en el diseño de packaging abraza la imperfección y desafía los estándares de belleza convencionales. Este estilo da la vuelta a las reglas tradicionales del diseño, creando packaging intencionalmente ‘feo’ o discordante.

El packaging friki puede presentar colores que chocan, fuentes dispares, ilustraciones que parecen deliberadamente amateur o elementos que parecen colocados al azar. A menudo incorpora humor e ironía, burlándose de las convenciones de diseño excesivamente serias o pretenciosas.

Esta tendencia resuena con el rechazo de la Generación Z a los estándares de belleza irreales y su aprecio por la autenticidad. El packaging friki se siente honesto y sin filtros, muy parecido al contenido que esta generación crea y consume en las redes sociales. Para los consumidores de la Generación Z que buscan conexiones genuinas en un mundo de perfección curada, el packaging friki ofrece una dosis refrescante de realidad y autoaceptación.

Estas siete tendencias de diseño de packaging para la Generación Z reflejan más que meras preferencias estéticas; son un espejo de los desafíos de salud mental que enfrenta esta juventud. Creciendo en un mundo de incertidumbre y presión digital, los “centenials” buscan packaging que proporcione apoyo emocional y alivio. Desde mejorar el estado de ánimo hasta promover la autoaceptación, cada tendencia aborda necesidades psicológicas específicas.

Para las marcas, entender estas conexiones es crucial. Para ser exitosos, el packaging para la Generación Z debe ir más allá del atractivo visual para apoyar el bienestar mental, fomentando conexiones más fuertes con este influyente grupo demográfico.

Este artículo es una transcripción y adaptación de la nota “La revolución del packaging de la Generación Z: 7 tendencias que redefinen el diseño“ publicada en www.mundoexpopack.com, basada en una conferencia de Hernán Braberman durante el evento TouchPoint Packaging de la Feria Internacional Drupa 2024 (Düsseldorf).

Hernán Braberman es Socio y Director Creativo de Tridimage, la agencia de diseño de packaging experta en ayudar a grandes marcas presentes en Latinoamérica que necesitan afianzar su liderazgo. 

Brinda conferencias, capacitaciones y workshops; también es convocado como jurado en varios concursos internacionales de diseño. Es autor del podcast Branderman, enfocado en packaging que explora la intersección entre la marca, el diseño y la cultura de consumo. También escribe para publicaciones y blogs de diseño de todo el mundo.