1. El Desafio
Visibilizar un tema tabú para las mujeres
Essity es una empresa líder mundial en higiene y salud con sede en Suecia. Creó Issviva con el objetivo de generar conciencia y romper las barreras que rodean a la menopausia. Para el año 2025, se estima que más de mil millones de mujeres en todo el mundo van a experimentar alguna de las fases que se asocian a esta etapa de su vida. A pesar de que la menopausia es un proceso natural, aún se considera un tema tabú, con muchas ideas preconcebidas. El reto fue crear un ecosistema gráfico para una marca de múltiples categorías y lograr que los códigos visuales fueran adecuados tanto para el mercado europeo como el latinoamericano. La gama de productos incluye vitaminas y suplementos para mejorar la belleza de la piel, reducir trastornos del sueño, abordar cambios digestivos, fortalecer los huesos, mejorar la salud mental y aumentar la libido. El diseño tenía que ayudar a comunicar estos beneficios con claridad y distinguir cada categoría de productos de manera evidente.
Decidimos llamar a Tridimage por su fuerte en la parte creativa, la agilidad en dar respuesta y la experiencia que ya habíamos tenido trabajando en conjunto. En proyectos anteriores habían logrado resultados de talla global, y el proyecto Issviva incluía un lanzamiento en Europa. El proceso de trabajo fue muy disciplinado y realizaron la investigación inicial con mucho juicio; importante para entender realmente la categoría. El abanico de opciones creativas que presentaron fue amplio y nos permitió ver muchos caminos acertados por los cuales llevar la marca.
