Tridimage diseño industrial de botella para vodka Sernova Fratelli Branca
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Reinventar una marca de vodka para competir en las grandes ligas

  • Imagen de la Bandera de Argentina

Sernova – Fratelli Branca

1. El Desafio

Adaptar el diseño al segmento premium de un nuevo mercado

Fratelli Branca Destilerías, compañía argentina productora del famoso Fernet Branca, decidió lanzar Vodka Sernova, un producto de origen italiano. A pesar de ser una bebida clásica que no presentaba novedades en los últimos años, el mercado del vodka en Argentina experimentaba un fuerte crecimiento. Al evaluar la factibilidad económica para este lanzamiento, se concluyó que los códigos del diseño vigente no se adecuaban al contexto argentino. Por lo tanto, nos convocaron para realizar el rediseño industrial de la botella y la gráfica de la etiqueta. En primer lugar, el objetivo era lograr que ésta pudiera producirse localmente pero sin perder rasgos de su esencia europea. En segundo lugar, crear un estilo que pudiera competir en el segmento premium del país.

Tridimage diseño industrial de botella vodka Sernova
Tridimage análisis de competencia marca vodka Sernova
Tridimage narrativa de marca vodka Sernova
Tridimage prototipo diseño industrial de botella vodka Sernova

2. La Solución

Sumamos halo internacional para elevar la percepción de calidad

Comenzamos por realizar un análisis detallado de la botella actual y las principales marcas competidoras para identificar oportunidades de mejora. Los atributos diferenciadores de Sernova, como la calidad del agua y su filtrado con diamantes negros, nos inspiraron a crear una botella cristalina con detalles de lujo que cumple con los códigos internacionales. Se buscó un look general más “cool” por la fuerte asociación de la bebida con la cultura de la noche. Las decisiones de diseño a nivel industrial permitieron obtener una botella más liviana y reducir tanto su costo como su huella de carbono de manera significativa. La gráfica incluye una referencia sutil a la bandera italiana, que remite al origen de la marca; y está coronada por una brillante estrella plateada, símbolo que rescata la esencia de la botella original europea.

Sernova – Fratelli Branca
Después
Sernova – Fratelli Branca
Antes
Tridimage diseño industrial de botella vodka Sernova
Tridimage diseño branding vodka Sernova
Tridimage diseño extensión de línea vodka Sernova saborizado
Tridimage diseño look & feel vodka Sernova
Tridimage diseño look & feel vodka Sernova

3. Los Resultados

Una propuesta sofisticada que aporta dinamismo a la categoría

Sernova se relanzó al mercado con un diseño más sofisticado que atrae los sentidos y refleja que se trata de un vodka excepcional. Se ganó en diferenciación, encaje en la categoría y relevancia de comunicación para su público objetivo. La fiesta de lanzamiento realizada en Ushuaia se convirtió en la primera edición de una exclusiva celebración internacional que se repetirá en los próximos años. La nueva botella de Sernova fue un éxito en Argentina, ganó 15 puntos de share en el mercado y superó tanto las expectativas que también se implementó en Europa.

La innovación en Fratelli Branca está en el lema global de la empresa, “Novare serbando” (innovar conservando). Tiene que ver con cambiar pero seguir siempre siendo fiel a quién sos, a tus orígenes, a tu historia, a tus valores, a tu ética, a tu calidad. Sernova es un vodka diferente, especial, único. Nos esforzamos en estar un paso adelante, darle al público experiencias de última generación.
Carolina Del Hoyo

Carolina Del Hoyo Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca (fuente: dossiernet.com)

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