1. El Desafio
Revolucionar el mercado de yerba mate
Establecimiento Santa Ana, líder indiscutido en el mercado de yerba mate compuesta y saborizada en Argentina con su marca CBSé, se propuso un desafío inverso al habitual: ingresar al segmento más grande y tradicional de la categoría. Para lograr su objetivo, necesitaban una propuesta diferenciadora respecto de las marcas ya presentes en los supermercados. El gran reto para nuestro equipo era desarrollar un sistema visual único que no solo generara impacto comercial, sino que construyera una imagen icónica capaz de cautivar a un público que busca experiencias fuera de lo común. Mateando necesitaba mantener la esencia disruptiva de CBSé pero con una identidad propia. La nueva marca debía transmitir alegría y conectar con personas jóvenes de espíritu que disfrutan genuinamente “los momentos mate”.
Nos gustó mucho que Tridimage tuviera metodologías que nos permitieran poner en palabras lo que buscábamos. Fue un proceso muy agradable. Enseguida pudimos entender la lógica que proponían, nos adaptamos muy rápido y nos resultó muy productiva. Sabemos que estos procesos creativos implican co-creación, y contar con un equipo que condujera el desarrollo del proyecto fue importante para llegar al packaging que obtuvimos.
